中国（北京）国际建筑装饰及材料博览会

进入2023年后，大家居产业迎来多方力量的密集关注，一轮接一轮的热浪席卷。

政策方面给予多次加持，商务部就明确表示，2023年要聚焦汽车、家居等重点领域，推出新的政策。身处行业中的市场主体，进击热情更是汹涌澎湃，一二线品牌铺开了多轮重磅营销活动，各地家居展会吸引的企业累计上万家。

尤其是家居展会进入狂飙时刻，带动上百万客商在全国主要城市流动，促成了供需，激活了商机，释放出希望。一揽子新品牌、新产品、新技术与新模式集中登场，呈现出产业变化的恢宏蓝图，给从业者们提供了有价值的经营参考。

在这轮热潮中，第三十二届中国（北京）国际建筑装饰及材料博览会（简称：北京建博会）上的一些重要现象浮出水面，预计对品牌运营、经销商发展及市场格局产生深远影响。

这场由中国国际展览中心集团有限公司、法国智奥会展集团主办，中国建筑金属结构协会联合主办，中展智奥（北京）国际展览有限公司承办的大型展会，已成为北方区域大家居产业的风向标，也是众多品牌布局北方市场的前沿阵地。

此次1500多家企业到场，覆盖全屋定制、新型建材、木工机械、系统门窗、门窗配件、智能家居、定制辅材、厨电橱柜、家居五金等全产业链，其展商构成、热点品类、产品趋势及透露出的经营变化，一定程度上区别于其他同类大展，从中透露的差异化信息提供了非常有价值的参考。

尤其是五大现象值得高度重视，包括环保健康材料的创新；智能家居的迭代；整体厨房的升级；全屋定制的进化；一体化方案的打磨等，既是展位的核心题材，也是品牌商们发力的重点，预计将继续影响未来的市场走向。

01

健康材料新成果涌现

影响产品竞争力强弱

从板材到五金、从门窗配件到定制辅材、从吊顶到地面墙面装饰材料，环保健康继续成为企业的发力方向。毫无疑问，符合更严格标准的健康材料，既给消费者带来高质量的产品，提升居住质量，同时为企业的转型升级提供了有力的支持。

本届北京建博会中，多家板材、门配等品牌均突出了无醛、抗菌、无漆等健康优势，包括佰世达、尼尔科达、华羽彭飞、翊索木业、茂盛木业等。

例如，佰世达展出了自主研发的功能性产品，即阻燃、防潮、防霉、无醛等功能性纤维板和刨花板。该公司的人造板材包括无醛密度板、阻燃密度板、防潮密度板、地板基材、超薄密度板、全松木密度板等，在甲醛释放量控制上颇有成果，已达到E0、E1级，通过了日本F4星认证、美国加州CARB认证等。

来自辽宁的尼尔科达则主推ENF级三防橡芯板，采用MDI无醛生态胶代替传统脲醛树脂胶，据测评，在72小时稳定状态下，该产品游离甲醛释放量不超过0.025mg/m³，环保标准达到ENF级。

另一家板材企业华羽彭飞亦突出了产品的健康环保，提供进口PET板材、三聚氰胺室内门、木饰面墙板、包覆线条以及包覆门板等全屋定制配套材料。

上海翊索木业携手LX（LG） Hausys PET亮相，以极简、现代、时尚为主格调，推出金属系列、木纹系列、幻彩系列等产品，吸引了大量观众，该公司突出的产品优势中，环保被放到了醒目位置。

近两年里，无醛添加已成为健康板材升级的主要方向，十数种无醛板材陆续问世。在北京建博会上，茂盛木业展出了无醛板、防潮板、阻燃板及EO板。该公司刨花板板芯采用无醛胶水，遵守严苛的环保标准，而且通过了CARB认证、NAF无醛认证等。

一些环保技术也引发了市场关注，例如星成环保家居，带着自主研发的MDF静电喷粉技术亮相，可应用于橱柜、衣柜、移门、阳台柜、浴室柜、书柜、电视柜等多柜门空间，无需使用溶剂，实现零污染零甲醛零VOC效果。

大材研究认为，企业之间的角逐，最终体现为产品之间的竞争，而产品力的强弱，设计、环保健康、功能等占据核心地位。尤其是高质量的健康材料，将成为主流产品的标配，深刻影响终端竞争的成败。

02

智能成下一个淘金地

冲击高质量产品

在自动门/电动门、智能家居领域，多项创新技术闯入视野，更高质量的作品出现在北京建博会上。

这种现象的发生，给外界传递了清晰的信息，那就是以智能为特色的产品走向成熟，市场红利正在释放。

本届北京建博会上，锐泽展出了具有入口不夹人技术的二代本质安全旋转门，此专利技术填补了国标主危险区域入口不夹人技术的空白。据了解，锐泽是一家致力于旋转门、商用门研发制造的高新技术企业，近五年里，其研发的展箱回缩防夹两翼旋转门解决了传统产品伤人的安全隐患。

此外，智能晾衣机、智能门、智能门锁等品牌，在北京建博会均占有一席之地，现场还出现了全屋智能解决方案。

结合整个智能家居市场的情况看，部分智能单品已颇为成熟，据研究机构IDC的数据，早在2021年时，中国智能家居设备出货量超过2.2亿台。在智能单品走向成熟的基础上，全面智能化正进入装修环节，能否把握智能机遇，将影响部分厂商的未来竞争力强弱。

03

整体厨房消费需求稳定

继续受各方重视

近年来，整体厨房一直是热门赛道，消费需求相对稳定，入场者们成功打通了定制橱柜、厨电品类，有能力提供整体厨房解决方案。

整体厨房走俏的同时，单品类运营依然被寄予厚望，其中有两条主线，一方面，专注于定制橱柜的企业，数量庞大，拥有广阔的成长空间；另一方面，聚焦集成灶、烟机灶具等厨电的品牌，实现了稳步发展。

本届北京建博会上，厨房板块出现了多家实力派企业，例如亿田、蓝炬星、浙派、贺喜等厨电企业，以及部分橱柜品牌。

其中的亿田，并不仅做集成灶、集成烹洗中心、集成水槽、净水器等集成厨电产品，同时涉足集成厨房，提供从橱柜到厨电的全套解决方案。该公司还推出了高定厨房业务，提供不锈钢橱柜定制，并配备厨房智能控制系统，可查看智能云菜谱，搭载影音娱乐智能系统、智能语音人机交互，以及智慧屏等。

蓝炬星定位于高端集成厨房的研发与制造，产品包括集成灶、集成净洗中心、燃气热水器等。其展出的集成灶产品拥有四大烤制模式、三大蒸菜模式，新增空气炸功能，以爆款单品带动集成厨房的发展。

浙派也带来了全系列爆品，包含集成灶、集成烹饪中心、集成净洗中心、集成卫浴四大板块，从一台产品扩展至整体厨房，提供厨房集成烹饪、净洗一站式解决方案。

此外，贺喜电器展出了舒心配集成烹饪中心、随芯配集成净洗中心等产品矩阵，搭载AI语音、挥手智控、智慧大屏等功能，据公开信息，贺喜电器提到展会现场签约27家门店。

从走势来看，单品类的发展将继续保持。基于单品类整合的集成厨房或者整体厨房，市场空间有潜力进一步激活，厂商将从中获得客单值提升、客源拓宽等回馈。

04

全屋定制再次迭代

边界被突破

全屋定制是此次北京建博会的主要题材之一，吸引了不少品牌到场。柜类定制的细节继续精进，收纳做得越来越好，功能件应运而生，使得定制产品创造了更佳的体验。

再者，从全屋定制走向整家定制，在此次北京建博会上亦有体现。

来自山东的好乐家，就推出“橱柜衣柜，整家定制”模式，产品涵盖整体厨房、衣柜、书柜、木门、楼梯等，能够为消费者提供全屋定制、实木定制、软装配套等全屋解决方案。

具体运营上，好乐家的实力不俗，其生产基地位于山东绚康工业园，占地9万平方米，引进6条德国豪迈生产线，并与知名板材供应商吉林森工集团合作，采取酷家乐下单软装，实现全流程的信息化精准化。

值得注意的是，全屋定制早已跳出了柜类的品类范畴，顶墙一体化的定制业务，市场接受度正在提高。国内已有数十家吊顶类企业布局顶墙定制，并推出成熟的一体化方案。

本次北京建博会上，顶墙成为重点题材之一，例如普洛达顶墙就吸引了众多观众的目光，该公司定位一站式全品类顶墙品牌，推整装新模式，发布定制蜂窝大板、原芯木护墙板、LED照明灯、无风感多功能电器、晾衣机等产品，以设计服务为驱动，实现家装顶墙一体化交付。

正在变化的趋势是，传统规格的铝扣板吊顶，全面向蜂窝大板转型，使得空间的视觉效果更大气、颜值更高。

05

一体化系统解决方案进阶

打破单品类瓶颈

向一体化、系统解决方案的进阶，成为部分重点企业培育新增长点的切入口。这种做法体现为，以设计服务为驱动，整合多品类产品，满足全屋空间的搭配需求。

在北京建博会上，已有多家企业向一体化、系统化靠拢，例如门墙柜一体化新品；整装定制等，这种趋势的出现，反映了消费者需求的变化，同时也对厂商提出了更高的要求。

这种一体化趋势还表现于供应链环节，例如面向定制家居的功能与收纳解决方案。富胜家居就是典型案例，从五金配件出发提供全屋功能与收纳解决方案。此次北京建博会上，富胜家居就展出全系列解决方案，包括来自德国凯斯宝玛与瑞士铂格的厨柜收纳组件，从高柜、地柜，到角柜、吊柜，为定制家居提供丰富而全面的收纳配置；还有极简风格的德国凯斯宝玛CONERO系列、轻奢气质的西班牙兰伯特衣柜收纳，涉及收纳盒、领带、腰带、次净衣等。

细分品类里的系统化解决方案也已相当成熟，例如依麦五金，带来高端门窗推拉系统整体解决方案，包括吊趟联动系统、联动移门五金系统等。

全屋系统门窗也被视为成长空间极大的赛道，据华经产业研究院的数据， 2021年我国系统门窗市场空间约71.31亿元，但增长速度较快，渗透率不断提升。此次展会上有多家系统门窗企业入场，例如沃沐森门窗，已可提供免费量房、设计等服务，再按需配套静音窗、推拉门、窗/纱一体门窗、阳光房、仿古窗、凉亭系列等产品。

无论是已经成熟并进入稳步增长的赛道，还是处于培育期的潜力业务，令人欣喜的是，在中国这片广阔的家居消费沃野上，它们都已找到自己的生态位，或者正获得旺盛生长的动力。把握这些潮流与趋势，塑造匹配的运营能力，更多企业将赢得逐鹿未来的机会。